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新時代“講好中國故事”需要新思路新舉措
2021年NO.4 研究與探討 作者：黃日涵
編者按：
7月16日，華僑大學與中國外文局當代中國與世界研究院在京聯(lián)合舉辦新媒體時代增強中國國際話語權研究暨“講好中國故事”學術研討會，會議邀請有關高校和機構的專家學者、網(wǎng)絡大V等共同探討如何在新媒體時代講好中國故事。本文匯集了與會專家學者的相關觀點。
當前國際輿論場“西強我弱”的現(xiàn)象仍然存在，如何通過有效的方式“講好中國故事”，團結更多的華僑華人、留學生以及西方主流世界的精英，營造于我有利的國際輿論環(huán)境，是我們需要思考的重要議題。
當前“講好中國故事”的困境
“講好中國故事”是一項長期的工作，需要久久為功。目前，我們在國際傳播工作上，仍然面臨幾大短板。
第一，國際傳播人才仍然較為匱乏。隨著時代的變革，國際傳播人才不僅要有豐富的理論知識，更要有極強的實踐經(jīng)驗，才能在復雜的國際傳播競爭中取得優(yōu)勢。近些年來，海外留學人員逐步回歸，懂外語、懂外國的人才逐漸增多，但真正懂國際傳播特別是具備豐富實踐經(jīng)驗的高層次新媒體領域國際傳播人才仍然非常有限。
第二，對外傳播話語體系建構仍然需要加強。在講述中國故事的時候，需要內外有別，需要學會站在對方的角度思考問題，更需要學會“到什么山唱什么歌”，這樣才能在國際傳播過程中真正走進對方的內心。
第三，“講好中國故事”的方式還不夠“接地氣”。傳播不等于宣傳，不能高高在上、一味灌輸，需要用平等的語氣和受眾接觸，尤其是在新媒體時代，更需要注重交流和溝通，才能引起受眾共鳴，起到事半功倍的效果。
“講好中國故事”六大突破點
習近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學習時強調，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。這就要求我們在“講好中國故事”上轉變思維觀念，創(chuàng)新思路舉措和方式方法。需要聚焦以下方面。
第一，場域。在進行外宣傳播的時候，對不同國家和地區(qū)要針對性地采取策略，做到“一國一策”。眾所周知，世界上各個國家和地區(qū)秉賦是不一樣的，歷史文化傳統(tǒng)、制度等也都不一樣，我們不可能以同樣的方式、同樣的聲音、同樣的體量去講中國故事，需要地區(qū)化、國別化，根據(jù)不同國家的不同情況，在故事內容、傳播方式、講述方法等方面增強針對性，而不能追求某種過于普遍的單一的方案或者方式。
第二，位置。為了不被美西方國家“帶節(jié)奏”，需要強化位置意識，需要以我為主來設置議題。在宏觀層面，要積極針對全球開放合作、改革完善全球治理、拓展全球伙伴關系、管控中美戰(zhàn)略競爭、推動周邊區(qū)域合作、處置全球公共衛(wèi)生安全危機、維護戰(zhàn)后國際秩序、高質量共建“一帶一路”、推進東亞經(jīng)濟合作、落實中非發(fā)展合作、應對氣候變化風險等重要議題發(fā)揮主觀能動性，邀請更多的國家和國際組織參與其中，讓中國能夠發(fā)揮更為積極重要的作用。
與此同時，在微觀層面，要學會換位思考、平衡中外，聚焦具體細節(jié)。比如氣候變化問題，這是人類面臨的共同問題，在這方面中國有很多成功經(jīng)驗，可以在這一領域加大力度，下足功夫，積極發(fā)聲，更多發(fā)聲。綜合來看，在議題設置上要逐漸實現(xiàn)以我為主，尤其是在美西方國家媒體比較強勢的情況下，不能隨波逐流，否則就容易陷于被動。
第三，節(jié)奏。由于國際環(huán)境瞬息萬變，在每個重要時段、節(jié)點都是有主題的。除了全球攜手抗擊疫情主題，接下來還可以聚焦經(jīng)濟復蘇領域。這方面有很多故事值得挖掘，比如全球如何應對糧食危機。根據(jù)聯(lián)合國相關預測，非洲等地區(qū)的發(fā)展中國家，可能會面臨糧食危機。對此，可以主動出擊，在這些國際關注的重點議題上，開展研究和探討，積極推動南南合作，幫助發(fā)展中國家減貧脫貧和解決糧食問題，爭取更多的國際輿論支持。
與此同時，在設置議程上要有體系性的故事線，這個故事線就是中國如何在全球成為一個負責任的大國，“大國要有大國的樣子”。講好中國如何真正地為世界、為全球社會做出更大貢獻，這是故事主線。掌握好這個節(jié)奏，才能以更有效的方式，更有針對性地開展工作。
第四，方式。在“講好中國故事”的過程中，更需要注重“民間”因素，加強人文領域的交流，進行文明之間的對話。要通過潤物細無聲、潛移默化的方式講給對方聽。不能老是只說給自己聽，這樣起不到實際效果。因此要轉變思路，說的不光要讓對方聽到，讓對方理解，更要進入對方的內心，要讓對方理解認同。
要實現(xiàn)和對象國一起“講好中國故事”的良好效果，這就需要爭取對象國受眾幫助一起講，否則就會困難重重。要實現(xiàn)這一目標，首先必須通過多交流、多溝通，讓更多對象國受眾內心喜歡和認可，使他們走近中國、了解中國。
與此同時，也要關注青年的力量。青年是最活躍、最積極的群體，也是未來國與國交流的主力。習近平總書記在8月10日給“國際青年領袖對話”項目外籍青年代表回信中，對他們積極到中國各地走訪、深化對華了解表示贊賞，鼓勵他們加強交流互鑒，為推動構建人類命運共同體貢獻青春力量。
在國際傳播過程中，不僅要有內容上的頂層設計，也要全盤規(guī)劃內容的制作工作；既要有追求流量的內容，作為對輿論戰(zhàn)的及時回應，同時也要有長效性的規(guī)劃，這樣才能達到久久為功的效果。
第五，情境。在國際傳播的過程中，要注意避免用說教的方式。李子柒之所以取得成功，最重要的原因是李子柒實現(xiàn)了“共情”，只有“共情”才能“出圈”。李子柒所講述的故事，盡管是中國式乃至東方式的，但是卻是全球各個國家地區(qū)的人們每天都要去面對的日常生活，非常具有“煙火氣”，這就容易產(chǎn)生“共情”的效果，這才是她成功的真正秘密所在。通過人人都可以懂的故事，日常的柴米油鹽醬醋茶，記錄一年四季的變化，這些再“接地氣”不過的事情，可以讓全球的網(wǎng)友產(chǎn)生共鳴。
第六，介質。現(xiàn)在的工作重心也不能完全聚焦在“新生代、新媒體”。新媒體確實應該是工作的重要突破點。但與此同時，也需要對傳統(tǒng)媒介進行再挖掘。現(xiàn)在處于一個信息過量的時代，大眾對流媒體尤其是對碎片化的新媒體，往往容易產(chǎn)生審美疲勞。特別是對于一些精英群體而言，他們往往還是喜歡選擇被優(yōu)先篩選過的傳統(tǒng)媒體。在探索推進新媒體傳播的同時，也應該思考如何才能在傳播過程中引發(fā)受眾的思考并讓他們印象深刻。傳統(tǒng)媒體特別是報刊雜志的發(fā)行針對對象不一樣，主要還是聚焦在精英群體，所以同樣值得加以重視。
(作者系華僑大學世界文明對話研究中心主任)
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